Ambient Medien

Ambient Medien sind Out-of-Home-Medien im unmittelbaren Lebensumfeld („Ambiente") bestimmter Zielgruppen, die in der Regel nach Anlässen (z.B. Einkauf, Geschäftsreise, Freizeit, Urlaub) und Orten (z.B. Schwimmbad, Kneipe/Restaurant, Kino, Flughafen/Flugzeug) eingeteilt werden. Sie begegnen den Menschen häufig in Situationen, in denen diese keine werbliche Ansprache erwarten. Dieser Überraschungseffekt sorgt für erhöhte Aufmerksamkeit gegenüber der Werbebotschaft, die als interessant, unterhaltsam und sympathisch wahrgenommen wird.

Ambient Medien gelten als noch junges Segment innerhalb der Out-of-Home-Werbung, obwohl es viele der eingesetzten Werbeträger schon lange gibt: Bierdeckel, Gratispostkarten, Bäckertüten, Pizzakartons, Spindschränke, Golflöcher, Strandkörbe oder Zapfpistolen an Tankstellen. Seit etwa zehn Jahren werden solche Alltagsgegenstände zunehmend systematisch und professionell für Werbung genutzt. Parallel dazu entstehen in vielen Umfeldern wie beispielsweise Gastronomie, Kinos oder Fitnessstudios komplette Werbewelten aus sich ergänzenden Werbeträgern, zu denen neben Ambient-Formen auch klassische Plakatformate gehören können.

Ambient Medien werden meist in Verbindung mit Plakat- oder Cross-Media-Kampagnen belegt, um zielgruppennahe Akzente zu setzen. Einen vollständigen Überblick über die sich ständig vergrößernde Palette von mittlerweile rund 150 Ambient Medien liefern die führenden Out-of-Home-Mediaagenturen, die diesen Bereich mit eigenen, speziell geschulten Units begleiten und einen professionellen, auf die individuellen Kommunikationsziele abgestimmten Einsatz gewährleisten.

Bekanntheit und Nutzung von 81 verschiedenen Ambient Medien wurden 2005 erstmals in großem Umfang im Rahmen der Ambient Media Analyse (AMA) untersucht. Auf dieser Basis lassen sich klassische Leistungswerte wie Reichweiten und Kontakte sowohl für monomediale als auch für Media-Mix-Kampagnen ermitteln. Die Studie wird derzeit überarbeitet.

Darüber hinaus steht der Fachverband Ambient Media (FAM) für detaillierte Informationen zur Verfügung (www.fachverband-ambientmedia.de)