VISATT-Analyse

Ziel von Werbung ist es, ein Bewusstsein für eine Marke oder ein Produkt zu schaffen und die Kaufentscheidung günstig zu beeinflussen. Dafür muss die Werbebotschaft zunächst wahrgenommen und anschließend erinnert werden. Mittels Blickverlaufsanalyse prüft die VISATT (VISual ATTention)-Analyse, ob und in welchem Maß sowie an welcher Stelle auf dem Plakat Aufmerksamkeit generiert wurde.

Regelmäßigkeiten ergeben folgende Gestaltungstipps:

Positionierung des Produktes in der Bildmitte

große Darstellung des Produkts (mind. 15-20% der Plakatfläche)

Verwendung starker Kontraste für Produkt, Text und Logo

Nutzung von Kontrastübergängen zur Positionierung von Text und Bild

Verwendung von Gesichtern in direktem Zusammenhang mit Produkt/Logo

Verwendung von großen Schriften (mind. 5% der Plakathöhe)

Darstellung der wesentlichen Textbotschaft in nicht mehr als 5 Worten

Platzierung der Textbotschaft im Umfeld des Produkts oder an Kontrastübergängen

Herstellen eines inhaltlichen Bezuges zwischen Produkt und Text

Hervorhebung des Firmenlogos durch Platzierung und Farbgestaltung.