Mediaforschung

Aufgabe der Mediaforschung ist die Bereitstellung von aktuellen, validen und anerkannten Daten zur Bestimmung der Medialeistung für möglichst viele Werbeträgerarten.

Grundsätzlich wird zwischen der Gesamtbewertung einer Mediengattung (ma Plakat) und der Auswertung auf Einzelstellenebene (G-Wert2) unterschieden.

Gesamtbewertungen in Form von klassischen Markt- oder Mediauntersuchungen finden statt, bevor die Entscheidung für eine Mediengattung getroffen wird. Da hierbei zielgruppenspezifische Reichweiten und Kontaktmengen bestimmt werden, sind derartige Studien ein wichtiges Instrument zum Intermedial-Vergleich. Die Ergebnisse dienen den Mediaplanern bei der Entscheidungsfindung, Grobplanung und Argumentation.

Einzelstellenbewertungen erfolgen nachdem die Entscheidung für das Medium Plakat gefallen ist. Sie dienen dem optimalen Einkauf sowie der Qualifizierung der Werbeträger untereinander nach Kontaktmenge.

Eine anerkannte und valide Mediaanalyse ist entscheidend für die Gattung. Die Ergebnisse aus der Mediaforschung sollten dort verwendet werden, wo die Entscheidungen getroffen bzw. erarbeitet werden.