Posttest

Plakatbarometer
Das Verfahren wurde von führenden Spezialmittlern entwickelt, um Wirkungszusammenhänge zu analysieren, Ergebnisse reproduzierbar zu machen und die Erkenntnisse für weitere Kampagnen zu nutzen. Sechs mal jährlich wird mit je 1.800 face-to-face-Interviews die Werbewirkung von je 15 Motiven untersucht. Dabei werden zahlreiche demografische Daten wie Alter, Geschlecht, Haushaltsgröße und Nettoeinkommen erfasst. Befragt wird die Spontanerinnerung an die vorgegebene Produktgruppe, die spontane Markenerinnerung, die Erinnerung an ein vorgelegtes anonymisiertes Motiv, die Markenzuordnung zum Motiv, die Auffälligkeit des Plakates, das Produktinteresse und die Mobilität des Probanden. Die Ergebnisse werden archiviert, um langfristig allgemeingültige Erkenntnisse festzustellen.

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PsychoMeter-Plakattest
Das von IMAS entwickelte PsychoMeter-Verfahren ist ein Standard-Messinstrument zur Überprüfung der Durchsetzungskraft und inhaltlichen Wirkung von Werbemitteln. Neben Plakaten existiert es auch für die klassischen Medien TV, Radio und Print. Der PsychoMeter-Test ist als Pre- und Posttest gleichermaßen einsetzbar.

Entscheidender Vorteil des PsychoMeter-Verfahrens ist die Möglichkeit des Vergleichs der aktuell erhobenen Ergebnisse mit bereits früher getesteten Werbungen der eigenen Marke bzw. von Konkurrenzmarken und die Gegenüberstellung mit aus der Datenbank berechneten Durchschnitts- und Normwerten. Mittlerweile liegen Ergebnisse von über 2.000 Plakatmotiven vor.

Getestet wird anhand einer DIN A3-Bildvorlage. Erhoben wird die spontane Markenawareness, die Wiedererkennung und Bekanntheit der Plakate sowie die inhaltliche Wirkung der Motive (Gefallen, Relevanz, Einfluss auf die Meinungsbildung, Wissensvermittlung, Kaufbereitschaft, Detailurteil). Die Plakat-Tests werden mittels face-to-face-Interviews von Interviewern „im Feld“ durchgeführt. Befragt werden pro Welle 120 Testpersonen (davon 60 Männer/60 Frauen, je zur Hälfte 16-29-jährige und Hälfte 30-50-jährige) verteilt auf ganz Westdeutschland. Die Plakat-Tests finden einmal monatlich statt (Timing nach Absprache). Überprüft werden in der Regel überregional geschaltete Plakatmotive. Eine Auswertung der Ergebnisse erfolgt nach Geschlecht, Alter und weitestem Verwender-/ Konsumenten- bzw. Interessentenkreis. Die Ergebnisse inklusive ausführlichem Kommentarbericht liegen nach ca. 3 Wochen ab Testdatum vor. Bereits vorliegende Ergebnisse aus der Datenbank können innerhalb einer Woche geliefert werden.

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