Einzelhandel treibt Plakatmarkt an

Außenwerbung 2008: Niveau des Rekordjahres 2007 konnte ausgebaut werden. Media-Saturn dominiert die Umsatzbilanz als größter Einzelkunde.

Plakat profiliert sich immer deutlicher als effizientes Einstiegs- und Verbindungsmedium zu Internet-basierten Angeboten. Das zeigt sich auch in der aktuellen Umsatzstatistik für die Außenwerbung: Im Jahr 2008 haben Online-Produkte und -Services ihre Werbeinvestitionen in das Medium Plakat kräftig erhöht, um über die Plattform „out-of-home“ nachhaltig auf sich aufmerksam zu machen. So legten Online-Dienstleistungen laut Nielsen Media Research bei den Plakatspendings um knapp 70 Prozent ihres Vorjahresvolumens zu, der Sektor E-Commerce startete mit einem Plus von 130 Prozent durch und gehört ab sofort in die Riege der 20 größten Kundengruppen beim Plakat.

Handelsorganisationen auf Platz 1 der Top-Branchen
Angeführt wird dieses Ranking der Top-Branchen einmal mehr von den Handelsorganisationen: Ihr Bruttovolumen für Werbung auf Großflächen, City-Light-Boards / Mega-Lights, City-Light-Postern und Ganzsäulen belief sich im vergangenen Jahr auf 57,4 Millionen Euro, rund 25 Prozent mehr als im Vorjahr. Fast die Hälfte dieser Summe stammt von der Media-Saturn Holding, die ihre Werbeausgaben für Plakat im vergangenen Jahr noch einmal um 31 Prozent auf insgesamt 28,5 Millionen Euro gesteigert hat. Ganz vorne mit dabei ist auch der Kaufhof, mit einem Zuwachs von 71 Prozent auf knapp 14 Millionen Euro belegt er aktuell Platz 3 jener Firmen, die zu den größten Einzelkunden beim Plakat gehören.

Bruttospendings der größten Kunden steigen um 18 Prozent
Wie bei Media-Saturn und Kaufhof spiegelt das Werbeverhalten der größten Einzelkunden in toto die Überzeugung vom Leistungsvermögen des Plakats: Ihre Bruttowerbeinvestitionen in das Medium stiegen gegenüber dem Vorjahr insgesamt um gut 18 Prozent. Mit deutlichen Etatsteigerungen unterstreichen Vodafone D2 und Unity Media, der Deutsche Sparkassen- und Giroverband wie auch Sat.1, RTL Television und Berlin Tourismus Marketing ihr Vertrauen in Plakatwerbung – wie auch die Automobilhersteller Audi und Ford, die damit die von VW und Toyota aus dem Vorjahr 2007 hinterlassene Umsatzlücke zumindest teilweise wieder schließen. Deren Ausnahme-Kampagnen hatten 2007 maßgeblichen Anteil an einem Rekordplus von fast 15 Prozent beim Plakat.

Plakat stabilisiert Rekordumsatz
Unter diesen Vorzeichen ist die Gesamtbilanz der Außenwerbung für 2008 mit einem Zuwachs der Bruttowerbeaufwendungen von 2 Prozent in jeder Hinsicht als Erfolg zu werten. Zum Einen, weil Plakat das vergangene Jahr überhaupt mit einem positiven Vorzeichen schließen konnte – das hat unter den von Nielsen beobachteten klassischen Medien neben Plakat nur TV geschafft. Zum Anderen aber, weil es dem Plakat gelungen ist, den Verlust der genannten Sondereffekte mehr als nur zu kompensieren und damit das „All-time High“ des Jahres 2007 überzeugend zu stabilieren.

Abverkaufsstärke und ein überzeugendes Preis-Leistungsverhältnis haben sich als entscheidende Argumente für das Medium Plakat bewährt. Sie bestärken die Branche, mit Optimismus in das schwierige Wirtschafts- und Medienjahr 2009 zu gehen.

Frankfurt, 29. Januar 2009

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