Neue Informationsdatenbank Außenwerbung

Beim Fachverband Aussenwerbung entsteht der erste vollständige Datenpool zum Werbeträgerbestand der Out-of-Home-Branche.


Der FAW führt zusammen, was zusammengehört: Unter dem Dach des Fachverbandes Aussenwerbung e.V. entsteht mit der Informationsdatenbank Außenwerbung (kurz: „IndA“) seit einigen Monaten die umfassendste Datenbank der Out-of-Home-Branche. Aus den Stelleninformationen einzelner Out-of-Home-Unternehmen und Dienstleister fügt sich Stück für Stück das „große Ganze“, werden alle relevanten Angaben zu jeder einzelnen Plakatstelle systematisch erfasst, geprüft, ergänzt und verwaltet. Es ist eine Premiere besonderer Art: Mit der IndA stellt der FAW erstmals eine vollständige Basis von Werbeträgerdaten einheitlicher Qualität zusammen.

„Die neue Informationsdatenbank Außenwerbung ist ein wichtiger Baustein für die professionelle Vermarktung unseres Mediums“, betont FAW-Geschäftsführer Jochen C. Gutzeit. „Gerade in der Verwaltung der so genannten Stammdaten brauchen wir eine solide, homogene und hochwertige Basis, die den Kunden der Außenwerbung absolute Planungssicherheit gewährt.“ Die IndA biete die Gewissheit, dass alle für eine Kampagnenplanung notwendigen Informationen zu den Werbeträgern einer definierten, sorgfältig recherchierten und kontinuierlich geprüften Qualität entsprechen, so Gutzeit: „Das ist letzten Endes entscheidend, um im intermedialen Wettbewerb zu überzeugen.“

Der Datenpool der IndA liefert nicht nur gesicherte Erkenntnisse über Größe und Struktur des Gesamtbestands, sondern auch das Fundament für so zentrale Projekte wie Grundlagendatenerhebung (als Nachfolgerin der Qualitätsoffensive), Frequenzatlas, G-Wert und schließlich auch Mediaanalyse ma Plakat. In allen spielen die einzelnen Werbeträger mit ihren spezifischen Kennzeichen und Eigenschaften eine wichtige Rolle. Darüber hinaus soll die IndA die Grundlage für qualitative und quantitative Marktanalysen wie auch für individuelle Anfragen der Pächter bilden.

In die IndA fließen alle Angaben ein, die von den jeweiligen Außenwerbungsunternehmen im Rahmen des SDAW („Standardisierte Datensatzbeschreibung Außenwerbung“) zu ihren Flächen bereitgestellt werden; hinzu kommen weitere deskriptive Merkmale wie beispielsweise die Geokoordinate aus bisherigen beziehungsweise laufenden Erhebungen (u.a. Qualitätsoffensive, Frequenzatlas, G-Wert-Berechnung). Sämtliche Angaben werden geprüft und in enger Abstimmung mit den Anbietern bei Bedarf ergänzt, so dass jede Plakatstelle ein umfangreiches, detailliertes Profil erhält. Am Ende ergibt sich ein komplettes, differenziertes Abbild des Out-of-Home-Werbeträgermarktes, aus dem wiederum Informationen zu einzelnen Aspekten oder Projekten gewonnen werden können.

Das mit der IndA installierte System aus Datensammlung, -aufbereitung und -ausgabe entspricht dabei einem dynamischen Kreislauf, in dem die Lieferanten bzw. Datenquellen häufig auch die späteren Nutzer bzw. Datenempfänger sind. Daten aus der Qualitätsoffensive können beispielsweise nach dem „Clearing“ durch die IndA für die Grundlagendatenerhebung verfügbar gemacht werden. Die Einrichtung der IndA ist zudem ein fließender Entstehungsprozess mit einem steten Datenzulauf, der mit zunehmendem Volumen in Zukunft immer umfassendere Abfragen zulassen wird.

Für Zusammenstellung, Clearing und Reporting der Daten ist das FAW-Tochterunternehmen Out-of-Home Media Research & Services GmbH (ehemals Out-of-Home Media Data GmbH) zuständig. Es wird dabei von DARWIN EDV-Konzepte GmbH und MGE Data unterstützt. Geschäftsführer der Out-of-Home Media Research & Services GmbH sind Jochen C. Gutzeit und Rolf Knopp.


Ansprechpartner für weitere Informationen:
Jochen C. Gutzeit
Geschäftsführung
Fachverband Aussenwerbung e.V.
Tel: 069 / 71 91 67 0
Fax: 069 / 71 91 67 60
E-Mail: gutzeit@faw-ev.de


Bernd Gregoreck
Out-of-Home Media Research & Services GmbH
Tel: 069 / 71 91 67 20
Fax: 069 / 71 91 67 60
E-Mail: gregoreck@faw-ev.de

Autor: