ma Plakat gewinnt Preis der Deutschen Marktforschung

Der Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher hat die Media-Analyse ma 2007 Plakat auf seiner diesjährigen Gala als "Beste Studie des Jahres" ausgezeichnet.

Die Ausnahmestellung der aktuellen Mediaforschung in der Außenwerbung ist gestern abend eindrucksvoll bestätigt worden: Auf der Gala der Deutschen Marktforschung erhielt die Mediaanalyse ma 2007 Plakat den Preis der Deutschen Marktforschung 2008 in der Kategorie „Beste Studie des Jahres“.

Für die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (ag.ma), die die ma 2007 Plakat durchgeführt und beim Wettbewerb eingereicht hat, ist diese Auszeichnung ebenso eine Premiere wie für den Fachverband Aussenwerbung (FAW), auf dessen Initiative die Studie in erster Linie zurückgeht. Dazu hat der FAW die Entwicklung der ma 2007 Plakat unter dem Dach des renommierten All-Media-Gremiums ag.ma in allen Phasen inhaltlich eng begleitet. FAW-Präsident Thomas Ruhfus verfolgte die Preisverleihung als Ehrengast.

„Nah am Konsumenten, stark in der Analyse“ lautet das Motto, das der Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V. (BVM) seinem Award gegeben hat. Diesem Anspruch wird die ma Plakat vollauf gerecht. Ihre innovative Methodik stellt das Mobilitätsverhalten der Bevölkerung im öffentlichen Raum in den Mittelpunkt der Erhebung. Quantitative und qualitative Aussagen zu Reichweiten und Kontakten von Plakatstellenarten beruhen erstmals auf einem Forschungsansatz, der die Medialeistung von Plakat unter absolut realistischen Bedingungen betrachtet, misst und abbildet. Die elektronische Erfassung der Wege, ihr Abgleich mit den Geokoordinaten der Werbeträger und das anschließende Modelling liefern eine äußerst „harte“ Mediawährung, die den Kunden größtmögliche Transparenz und Sicherheit bei der Planung verspricht.

Mit diesem neuen Forschungsansatz liefert die Kontakt- und Reichweitenstudie ma Plakat detaillierte und feinräumige Planungsdaten für Plakatstellenarten und setzt neue Standards in der Markt- und Mediaforschung. Davon konnten sich die Teilnehmer des 43. Kongresses der Deutschen Marktforschung am heutigen Freitag selbst überzeugen. Georg Schotten, Direktor Marktforschung des FAW-Mitglieds Ströer Out-of-Home Media und maßgeblich an der Entwicklung der ma 2007 Plakat beteiligt, machte sie in seinem Vortrag mit den wichtigsten Grundzügen und Eigenschaften der Studie vertraut.

Weitere Informationen zur Preisverleihung sind der aktuellen Pressemitteilung der ag.ma (www.agma-mmc.de) wie auch den Internetseiten des BVM (www.bvm.org) zu entnehmen.

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