Mobilität bestimmt die Mediennutzung

Mobilität als Mediennutzungsverhalten steht im Mittelpunkt des 2. Plakat & Media Kongress, der am 6. April 2006 in der Düsseldorfer Rheinterrasse stattfindet. Der Fachverband Aussenwerbung e.V., Frankfurt, lädt Werbungtreibende, Werbe- und Mediaagenturen und alle Interessierten ein, sich hier einen umfassenden Überblick über die aktuellen Trends im Markt der Out-of-Home-Medien und deren künftige Rolle im Mediengeschehen zu verschaffen. Die Teilnahme am Kongress ist kostenlos.

„24 Stunden – Plakat wirkt rund um die Uhr“, so der Titel der diesjährigen Veranstaltung, die das immer enger werdende Verhältnis zwischen Verbrauchern und Out-of-Home-Medien analysiert. In ihren Fachbeiträgen zeigen versierte Referenten auf, welche Konsequenzen der Wandel im Konsum- und Freizeitverhalten und die zunehmende Mobilität der Gesellschaft für die Kommunikation haben. Praxisbeispiele aus Planung und Anwendung machen deutlich, weshalb insbesondere die Außenwerbung diesen neuen Anforderungen an eine erfolgreiche Zielgruppenansprache gewachsen ist.

„Außenwerbung als neues Leitmedium der digitalen Welt“ skizziert Professor Dr. Jo Groebel in seinem Vortrag. Groebel, Direktor des Deutschen Digitalinstituts in Berlin, eröffnet den 2. Plakat & Media Kongress mit einem Blick in die „Mobile Zukunft“. Wie sich dieses neue Leitmedium Außenwerbung für die Verbraucher darstellt und wo es ihnen im Alltag überall begegnet, veranschaulicht die im Anschluss vorgestellte Mobilitätserfassung (GPS-Tracking).

Frank Händler, Director Research von GFMO-OMD, Hamburg, wird gemeinsam mit dem Publikum die Wege einer realen Person durch Düsseldorf mit Hilfe von GPS-Tracking verfolgen und damit die Vorgehensweise moderner Plakat-Mediaforschung demonstrieren: Durch die geplante elektronische Plakat-Mediaanalyse („ePMA“) und die Studie „Mobilität in Deutschland“ („MiD“) ist es möglich, eindeutige Zusammenhänge zwischen dem Mobilitätsverhalten der Menschen und der Plakatnutzung herzustellen. Händlers Beitrag „Mobilität als Mediennutzungsverhalten“ bildet den Kernpunkt des Kongressprogramms.

Elektronik revolutioniert nicht nur Forschung und Planung, sondern auch die Gestaltung. In diesem Zusammenhang stellt Dr. Christian Scheier, Geschäftsführer von MediaAnalyzer Software & Research, Hamburg, auf dem Plakat & Media Kongress 2006 das Online-Tool AttentionTracking vor. Als PreTest leistet es einen wesentlichen Beitrag zur Optimierung von Plakatmotiven. Vom Ablauf des Verfahrens können sich die Besucher des Kongresses in den Pausen übrigens selbst ein Bild machen und sich an den aufgestellten Monitoren durch den Test klicken.

Nach der Theorie die Praxis: Fallbeispiele aus verschiedenen Branchen dokumentieren den erfolgreichen Einsatz von Außenwerbung anhand von aktuellen Kampagnen. Unter anderem präsentiert Dietmar Pretzsch, Leiter Marketing Das Erste, München, die Plakatkampagne für die Sportschau. Was gute Plakatwerbung grundsätzlich auszeichnet, untersucht dann Ralf Langwost, Gründer und Geschäftsführer des IdeaManagement-Institut in Frankfurt. Sein Vortrag über „Die Anatomie großartiger Plakatideen“ rundet das Kongress-Programm ab und schlägt zugleich den Bogen zur Verleihung des Plakat & Media Grand Prix 2006. Am Abend des 6. April zeichnet der Fachverband Aussenwerbung e.V. (FAW) die Gewinner seines diesjährigen Kreativ- und Media-Wettbewerbs aus. Gold, Silber und Bronze werden für herausragende Plakatkreation, originelle Werbeideen im Bereich Transport Media und die vorbildliche Nutzung von Außenwerbung im Rahmen einer Mediastrategie vergeben.


Der 2. Plakat & Media Kongress in Kürze

Datum: 6. April 2006
Beginn: ab 13.00 Uhr Check-in für Kongressteilnehmer
Ort: Rheinterrasse, Düsseldorf
Teilnahmegebühr: keine
Referenten: Prof. Dr. Jo Groebel, Frank Händler, Dr. Christian Scheier, Ralf Langwost, Dietmar Pretzsch und andere
Veranstalter: Fachverband Aussenwerbung e.V. (FAW), Frankfurt

Für Fragen und weitere Informationen zum 2. Plakat & Media Kongress steht der Fachverband Aussenwerbung e.V. zur Verfügung. Ansprechpartner:

Ulrike Assmann, Marketing
Tel 069 / 71 91 67 40
Fax 069 / 71 91 67 60
EMail: assmann@faw-ev.de

Karin Winter, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Tel 069 / 71 91 67 30
Fax 069 / 71 91 67 60
Email: winter@faw-ev.de

Autor: