Reduktion
Reduzieren Sie visuelle und textliche Komponenten auf wenige und einfache Elemente, die sich zu einer intelligenten und auffallenden Botschaft zusammenfügen. Die größte Aufmerksamkeit gilt dem Produkt, das deshalb großflächig (mind. 15-20 % der Plakatfläche) in der Bildmitte präsentiert werden sollte.
Farben
Weniger ist mehr. Nicht die Anzahl der Farben, sondern die Kontraste und Formen sind für die Wahrnehmung wichtig – gerade aus größerer Entfernung. Die so geschaffenen Kontrastübergänge eignen sich besonders gut für die Positionierung von Text und Bild.
Symbole
Bekannte Formen oder Schlüsselbegriffe nimmt der Mensch leichter auf. Bildsprache und Text sollten eindeutige Assoziationen und Vorstellungen hervorrufen. Es kann auch wirkungsvoll sein, erlernte Wahrnehmungsmuster originell zu durchbrechen und Bekanntes in einen neuen Zusammenhang zu stellen.
Text
Da Texte Bestandteil des Plakats sind, werden sie nicht nur gelesen, sondern regelrecht gesehen. Typographie, Schriftgröße (mind. 5 % der Plakathöhe) und Strukturierung des Textes müssen den Lesewiderstand möglichst gering halten. Die Textbotschaft sollte in maximal sieben Worten vermittelt und in der Nähe des Produkts oder an Kontrastübergängen platziert werden. Das Firmenlogo steht in der Regel unten rechts.
Knapp gesagt:
„KISS“-Formel: „Keep It Short and Simple“Reduktion auf das Wesentliche: leicht verständliche Headlines, Bilder, Marken und ProdukteFarbkontrasten als Signalgeber – wenige Farben, deutliche Kontraste, erkennbare FernwirkungLesbarkeit des Textes: kurze, prägnante WortwahlFaustregel: maximal 7 Worte
Gute Gestaltungen berücksichtigen auch die Besonderheiten der Werbeträger. So werden 18/1-Plakate z.B. aus mehreren Teilen zusammengesetzt, wodurch Schnittkanten entstehen. Lassen Sie sich bei der Teilung von der Plakatdruckerei beraten, damit die Positionierung von Firmenlogo, Text oder Gesichtern an kritischen Stellen vermieden wird.
Wie gut gemachte Außenwerbung aussieht, zeigen die Sieger und Platzierten des Plakat & Media Grand Prix. Jedes Jahr zeichnet der Fachverband Aussenwerbung im Rahmen dieses Wettbewerbs Motive und Kampagnen aus, die durch vorbildliche Ausführung in Kreation und Strategie überzeugen.
