Mobile Marketing

Zu den jüngsten Entwicklungen im Out-of-Home Sektor gehört die Ausstattung ausgewählter Plakatformate und –standorte mit Techniken wie Bluetooth und Infrarot, die die Verknüpfung der Außenwerbung mit Handy oder Internet möglich machen und damit einen interaktiven Kontakt mit Passanten initiieren können. Insbesondere junge Zielgruppen gelten als wichtige Ansprechpartner, da ihr Freizeit- und Mediennutzungsverhalten perfekt mit den Werbeformen Out-of-Home einerseits und Handy/Internet andererseits übereinstimmt.

Diese Form des „Mobile Marketing“ erschließt den klassischen Out-of-Home Formaten eine völlig neue Kommunikationsplattform mit innovativen Anwendungen. Durch Überspielung von Inhalten wie Videoclips, Klingeltönen, Wallpapers, Podcasts, Gewinnspielen oder Coupons vom entsprechend ausgerüsteten Plakat über die Handy-Schnittstelle werden Markenwelten mit Hilfe des dialogfähigen Plakats erlebbar gemacht.

Bluetooth-Standorte sind in einer Reihe deutscher Großstädten bereits in Netzen buchbar. Die hier verfügbaren Stellen sind nach Kriterien wie Zielgruppenaffinität, hohe Fußgängerfrequenz und Wartesituation selektiert, um eine optimale Kontaktqualität zu gewährleisten.